洋河创新管理机制 张雨柏领衔苏酒发力大健康

  “只有设立级别比洋河股份董事会更高一级的管理机构,把创新的业务团队适当从传统业务中隔离、隔断,用新激励机制、用人体制去推动,才能开辟一个以投资为主线,拓展新业务,最终实现主业稳定增长,新业寻求爆发和突破的模式。”

  2月10日,营业收入和净利润仅次于贵州茅台和五粮液的洋河股份(002304.SZ)发布公告,公司副总裁及其子公司苏酒集团贸易股份有限公司董事长王耀升任洋河股份董事长。原董事长张雨柏不再是董事会成员,转任另一级独立管理机构苏酒集团董事局主席一职。

  16家以白酒为主业的上市公司中,去年成绩单还算中上等的洋河为何换帅?洋河股份多位高管接受21世纪经济报道记者独家采访时均称,在以混合制为主的新一轮国企改革中,洋河股份正在探讨对原有体制和机制的突破,设立苏酒集团这个管理机构,意在让管理层拥有更大的自主创新决策权,以领衔洋河在白酒主业外发力相关多元化,实现从浓香型区域名酒生产企业到大健康集团的战略意图。

  “洋河股份要是不改变原有的体制和机制,改革成功的难度很大。”1月30日,洋河股份有高管接受21世纪经济报道记者独家采访时说。

  洋河选择以管理架构的探索为机制的突破点。在洋河股份看来,重组公司董事会,担纲多年董事长的张雨柏彻底退出董事会席位就是改变机制开端。1月20日晚,洋河股份发布董事会公告显示,因本届董事会到期,新董事会董事候选人产生,现任董事长张雨柏和副董事长兼总裁王守兵这对老搭档均辞任洋河股份董事,并在随后的临时股东大会分别辞任。

  2010年,洋河股份以5.36亿元的价格买下双沟酒业40.6%的股份,成为其第一大股东,后全资拥有后者,并为此组建了苏酒集团(管理机构,不是法人主体)。随后,洋河股份未见其他大规模并购举动。如今,洋河股份重提苏酒集团这一管理机构概念,意在何为?

  高管告诉21世纪经济报道记者,苏酒集团作为洋河股份双核战略的新平台,与洋河股份并无股权和资产关系,它只是一级管理机构,但二者有所分工。白酒主业的运营管理仍由洋河股份负责,苏酒集团侧重于对创新业务的推动,包括转型转制。

  所谓创新业务,包括以健康体验为主的酿酒技术研究,互联网商业模式研究及对新领域的投资等。这些业务均由新任苏酒集团董事局主席张雨柏主抓。但值得注意的是,苏酒集团没有财务权,只有人事权。

  “这是一种组织化的创新。只有把创新的业务团队适当从传统业务中隔离、隔断,用新激励机制、用人体制去推动,才能开辟一个以投资为主线,拓展新业务,最终实现主业稳定增长,新业寻求爆发和突破的模式。”洋河股份上述高管说。

  他说,洋河股份属于国有控股企业,在现有体制下,按资排辈和薪酬激励不到位都难以吸引到新型人才。而在苏酒集团里,打破传统的按年龄、级别等用人常规,领导层拥有更大的自主管理决策权,可以采用新的考核办法,在洋河股份内部实行“一个部门,两种考核”。

  按照这位高管的上述说法,苏酒集团董事局是比洋河股份董事会更高一级的管理机构,“更高”体现在哪里?21世纪经济报道记者注意到,张雨柏虽然退出了洋河股份董事会,但依然担任着公司党委书记一职。可资佐证的是,茅台集团党委书记陈敏和茅台股份内部,都属于排名靠前的实权派人物,地位甚高。

  洋河股份管理架构和人事机制调整之后,苏酒集团如何创新,就成为关注的焦点。

  “白酒是洋河股份的主业,要止滑,稳中求进。苏酒集团是对洋河股份增量部分的打造,在白酒行业对品类重新进行定位,围绕健康行业发力。”洋河股份投资中心相关负责人对21世纪经济报道记者说。

  他表示,相比世界烈酒巨头帝亚吉欧,洋河股份发展步伐太慢。未来,洋河股份要在白酒之外的饮料、预调酒、大米、油等相关多元化上做文章,打造大健康食品巨头。

  “这是白酒环境发生变化后,洋河股份的新布局。”该人士解释,2012年以来,经济增速减缓和政务消费趋严,对白酒行业产生了很大影响。“随着90后的成长和移动互联网的冲击,白酒的传统渠道会不会被颠覆?就像苏宁,如今最大的危机并不是传统渠道里的竞争对手国美,而是京东。”他说。

  该投资中心负责人说,在白酒增量部分,苏酒集团仍将坚持并购。但并购策略要解决好两个问题:一是防范并购风险;二是如何抓住行业并购机遇,做大企业规模。

  从白酒主业来看,2014年三季报显示,1-9月,洋河股份实现营业收入123亿元,同比下滑5.7%;实现归属于上市公司净利润近40亿元,同比下滑11%。洋河股份以同期相差不到30亿元,缩小了其和五粮液以前动辄上百亿元的营收差距。其净利润和去年同期相比,下滑幅度在16家以白酒为主业的上市公司中较小。尽管下滑力度算小,但从长远来看,白酒主业并不能支撑洋河股份的高速发展,它必须进行创新。

  “洋河股份将努力成为白酒行业里第一个聚焦多品类的食品集团。”洋河股份投资中心有关负责人说,苏酒集团正在围绕健康行业做研究,它应该包括如葡萄酒、预调酒等各自行业里的成熟品类,也包括洋河股份在食品领域发现的萌芽类品类。随着人口老龄化加剧和经济发展带来的消费升级,新兴的小品类也可以做大做强。

  该负责人表示,除了实体领域的相关行业投资,洋河股份还会在财务类投资和互联网投资上发力,以实现白酒行业货币资金的效益最大化,并增加对新的商业模式、处在领先技术领域的企业的投资。

  “对符合上述要求、对主业关联度不大的企业我们参股,对关联大的企业我们控股,让新业成长更快,主业跑得更稳。”他说。(编辑杨颢)